Entre os dias 1° de maio e 15 de junho de 2010, a rede de comida japonesa Gendai promove um concurso para entrar no clima da Copa do Mundo. Os participantes devem criar um nome para a
Torcida Gendai e concorrem a cinco TVs de LCD de 40 polegadas. O resultado será divulgado até o dia 30 de junho.